มาหาคำตอบกันว่า ทำไมคนไทยถึงชอบใส่เสื้อผ้าแบรนด์ ยูนิโคล่ (UNIQLO)

มาหาคำตอบกันว่า ทำไมคนไทยถึงชอบใส่เสื้อผ้าแบรนด์ ยูนิโคล่ (UNIQLO) (ยูนิโคล่) เสื้อผ้ามีแบรนด์จากญี่ปุ่น ที่วางคาร์แรกเตอร์ตัวเองให้มีราคาถูกทุกคนสามารถเข้าถึงได้ เมื่อ 4 ปีที่แล้ว

บริษัท ยูนิโคล่ประเทศไทยก่อตั้งขึ้นในเดือนมิถุนายน 2554 โดยการร่วมทุนกับมิตซูบิชิคอร์ปอเรชั่นเปิดสาขาใหม่ 3 แห่งที่สร้างการขนส่งร่วมกับคนไทยในสัปดาห์ที่สองของปี 2554

ในกรุงเทพฯจากสองธุรกิจหลักคือการขยายธุรกิจไปทั่วโลก (Globalization) และสอนการใช้รถขนส่ง (Digitalization)

ปัจจุบันยูนิโคล่เปิด 32 สาขาในประเทศไทยและจะเปิดเพิ่มอีก 2 แห่งในช่วง 2-3 เดือนข้างหน้าในหัวหินและนครราชสีมาซึ่งเมื่อดูตามสาขาทั่วโลกพบว่า

ณ เดือนตุลาคม 2558 ยูนิโคล่มีสาขาเพิ่มขึ้น ในต่างประเทศมากกว่าในญี่ปุ่น และมียอดขายในต่างประเทศสูงกว่าของญี่ปุ่นกล่าวได้ว่า UNIQLO เป็นสินค้า Global Brand อยู่แล้ว

ทำไม UNIQLO ถึงได้รับความนิยมไปทั่วโลก? เฉพาะในอาเซียนมี 6 ประเทศ ได้แก่ มาเลเซียอินโดนีเซียออสเตรเลียสิงคโปร์ฟิลิปปินส์และไทยโดยจะเปิดแฟล็กชิพสโตร์แห่งที่ 12 ที่สิงคโปร์ในวันที่ 2 กันยายนประเทศไทย จะมีแผนอย่างไร มาหาคำตอบด้วยกัน

uniqlo2

มาหาคำตอบกันว่า ทำไมคนไทยถึงชอบใส่เสื้อผ้าแบรนด์ ยูนิโคล่ (UNIQLO)

หนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดของ UNIQLO ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค รวมถึงคนไทยด้วยคือ Weekend Sale หรือลดราคาประจำสัปดาห์

เป็นเรื่องปกติที่ผู้ซื้อจะชอบซื้อสินค้าเมื่อมีการลดราคา ประกอบกับช่วงที่ผ่านมาเศรษฐกิจไทยอยู่ในภาวะชะลอตัวต่อเนื่องยูนิโคล่จึงมีแนวคิดที่จะลดราคาสินค้ามากกว่า 100 รายการเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ง่ายขึ้น

uniqlo5

สินค้ามากกว่า 100 รายการลด 20-25% ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีที่แล้วนั่นคือไม่ต้องรอ Weekend Sale ก็สามารถซื้อเสื้อผ้าใหม่ได้ทันที มีความรู้สึกของ Everyday Low Price และไม่มีเวลาสิ้นสุดสำหรับกิจกรรมนี้ หรือจะบอกว่าเป็นราคาปกติตลอดช่วงนี้.

ยูนิโคล่ยืนยันว่าแนวคิดดังกล่าวไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับยอดขายเพราะ 6 เดือนแรกของปีนี้ ยอดขายได้ตามเป้าอยู่แล้ว การลดราคาทำได้เพราะการบริหารต้นทุนวัตถุดิบอย่างมีประสิทธิภาพ

uniqlo6

คนไทยแฟชั่นมากขึ้น โอกาสเข้าถึงใจผู้ซื้อของ UNIQLO

อย่างที่ทราบกันดีว่า UNIQLO เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากประเทศญี่ปุ่น ดังนั้นประเด็นเรื่องแฟชั่นจึงเป็นเรื่องปกติเพราะญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในประเทศที่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

และแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยเฉพาะตามฤดูกาลต่างๆ (4 ฤดูกาล ได้แก่ ฤดูร้อนฤดูหนาวฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง) แม้ว่าประเทศไทยจะมีฤดูร้อนหลักเพียงฤดูเดียว แต่ยูนิโคล่มองว่าคนไทยหันมาใส่ใจกับเสื้อผ้าแฟชั่นมากขึ้น ตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงผู้สูงอายุ

ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ยูนิโคล่จะนำเสนอเสื้อผ้าใหม่ ๆ ตามกระแสแฟชั่นมากขึ้น แต่ต้องคำนึงถึงการใช้งานจริงโดยเฉพาะเรื่องอากาศร้อนนี่เป็นความท้าทายของ UNIQLO เช่นต้องการผลักดันให้คนไทยสวมใส่ชุดชั้นใน (ชุดหลวม) มากขึ้น

อีกส่วนคือยูนิโคล่พยายามออกแบบให้ พัฒนาเสื้อผ้าที่มาจากไทยโดยเฉพาะเป็น Local Initiative เพื่อส่งไปขายที่ UNIQLO สาขาอื่น ๆ ซึ่งในมาเลเซียและอินโดนีเซียแล้ว

uniqlo4

โมเดลธุรกิจ SPA ทำงานร่วมกันทั้งองค์กร

ยูนิโคล่มองว่าความสำเร็จในธุรกิจคือการมีเส้นทางการทำงานที่มีประสิทธิภาพ UNIQLO ในรูปแบบธุรกิจร้านค้าปลีกเฉพาะของ Private Label Apparel หรือ SPA

เป็นร้านค้าปลีกเฉพาะที่ขายเสื้อผ้าลำลอง ซึ่งรวมกระบวนการผลิตเสื้อผ้าทั้งหมดตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบการวางแผนการออกแบบผลิตภัณฑ์และการพัฒนาเริ่มการผลิตการขนส่งการค้าปลีกการจัดการสต๊อกการตลาดและการจัดจำหน่าย

การควบคุมกระบวนการผลิตทั้งหมดทำให้สามารถควบคุมคุณภาพและได้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์สามารถปรับเปลี่ยนการผลิตได้อย่างรวดเร็วสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาด และพนักงานทุกคนมีความเข้าใจกระบวนการทำงานร่วมกันเป็นอย่างดี

Controlling the entire production process enables quality control and a unique product can be adjusted quickly in line with market trends. And all employees have a good understanding of the process of working together.

โดยปกติยูนิโคล่จะใช้ผู้จัดการร้านที่เป็นคนญี่ปุ่น รวมทั้งในประเทศไทย แต่ปัจจุบันผู้บริหารชาวไทยได้พัฒนาจนสามารถทำหน้าที่เป็นผู้จัดการเกือบทุกสาขา เพื่อให้สามารถทำงานในความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้บริโภคเข้าใจตลาดมากขึ้น

Usually, UNIQLO uses a store manager who is Japanese. Including in Thailand But nowadays, Thai executives have developed until they can act as managers of almost every branch. To be able to work in a better understanding of consumers, better understand the market.

และแน่นอนว่าเป้าหมายของยูนิโคล่คือการเป็นแบรนด์เสื้อผ้าอันดับ 1 ในทุกประเทศที่ทำธุรกิจ รวมทั้งประเทศไทย

And of course, UNIQLO’s goal is to be the number 1 clothing brand in every country doing business. Including Thailand

UFA1668

ขอบคุณข้อมูลจาก : คลิ๊ก
ติดตามข้อมูลต่อได้ที่นี้ : คลิ๊ก

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *